當下，汽車數字化轉型正向“深水區”邁進，車企競爭逐漸進入白熱化，特別是在新型消費趨勢下，數字化營銷成為了各個車企的重要課題。福田汽車作為商用車行業的創領者，在面對日趨激烈的市場競爭時，積極擁抱數字營銷變革，全面實施數字化營銷全域賦能策略，不僅為自身發展注入了強勁動力，更為行業樹立了樣板。7月10日，福田汽車千店同頻全球直播嗨購日將正式拉開帷幕，為全球用戶送來了福音。
加快發展新質生產力 在數字營銷新階段實現新飛躍
今年以來，汽車產業發展有了新錨點，“人工智能+”、新質生產力、新消費、大模型、大數據……這些炙手可熱的詞匯，紛紛在汽車產業找到了落點。今年的政府工作報告中也再次提出，要大力推進現代化產業體系建設，加快發展新質生產力。
新質生產力究竟是什么？簡言而之，新質生產力是相對于傳統生產力而言的，人類社會的不同歷史階段，生產力發展所依賴的技術支撐和工具各不相同。新質生產力是以新技術深化應用為驅動，以新產業、新業態和新模式快速涌現為重要特征，進而構建起新型社會生產關系和社會制度體系的生產力。
近年來，隨著科技的發展，汽車行業進入“新四化”時代，數智化轉型成為汽車行業發展的必然，而數字化營銷就是其中之一。
當前數字營銷模式不斷變革創新，更多的創新玩法不斷涌現，其中以直播短視頻推廣、元宇宙/虛擬偶像、微電影及電商等多種創新形式為主。作為商用車行業的引領者，福田汽車一馬當先，通過多元化手段觸達更多用戶，更精準地完成營銷轉化過程，并通過前沿技術與直播短視頻相結合的形式，為用戶打造更加良好的購車體驗。
當前，福田汽車持續銷量占先，能夠在競爭如此激烈的大環境下做到銷量連續霸榜，離不開福田汽車提速發展新能源、縱深布局海外市場、推動數字化變革等前瞻戰略布局，以及先進的產品技術和卓越的質量效益。特別是數字營銷變革的力量不可小覷。
據介紹，隨著商用車客戶形態組織化、客戶觸點向線上轉移，傳統到店看車的客戶數量大幅下降，依靠線下獲取線索的難度顯著增大。然而，互聯網用戶對新媒體的使用偏好與日俱增，白皮書預計，到2024年，中國汽車數字化營銷領域市場規模將達到260億元，增速超過10%，這樣的大環境，是機遇，也是挑戰。福田汽車積極擁抱數字營銷轉型，廣泛增加線上客戶觸點，各顯身手、緊抓機遇，取得了可觀的營銷成績。
打破圈層壁壘 引領數字化營銷新趨勢
數字化政策廣泛引領新模式推廣，受到國家重點培育的新型消費逐漸深入汽車行業，兩者的結合正在爆發出更加持久和強勁的經濟拉動力。在數字化與傳統行業大融合的時代下，車企迫切需要解決的不再是短期的流量實惠，而是如何擁抱數字化升級，搭建屬于自己的完整的數字化體系和全盤營銷視角，從而快速響應瞬息萬變的汽車行業新變化和用戶新需求。在此方面，福田汽車早已走在了行業潮頭。
福田汽車依托數字技術，以用戶為中心建立自治的數據中臺，孵化數據管理和運營體系；借助互聯網平臺，培育數據與營銷環節的深度融合應用能力，以及在內容層面更加合理地生產、分發和優化的能力。福田汽車與核心數字平臺的關系也從“流量線索交易關系”轉變為“能力共建關系”，共同建設圍繞用戶全生命周期的“一體化營銷生態體系”，真正形成跟用戶可視化可優化的直聯溝通能力。
據介紹，福田汽車深入了解客戶偏好，賦能廣大經銷商，建立更完善的新媒體體系，提升運營能力，在數字化浪潮中共同奮斗、勇往直前，在數字營銷中實現了新飛躍。比如在直播短視頻業務體系中，福田汽車已形成多賬號矩陣運營，跑通內容流量/銷售線索模式。同時，福田汽車還探索銷售賬號冷啟動快速孵化方法并推廣，為終端建立運營示范；總部及事業部兩級驅動、雙維激勵、多元支持，為經銷商發力直播短視頻業務提供全方位助力。
目前，福田汽車實行1+1+N+X（1+1分別指福田空間站、營銷旗艦店，N指事業部，X指經銷商）直播短視頻運營策略，在數字化浪潮中實現了突圍。
打造新營銷生態“價值環” 最大化讓利與用戶
千店聯動，福田汽車創新直播購車新紀元。此次福田汽車千店同頻全球直播嗨購日中，福田汽車營銷旗艦店聯動8大事業部、1357個賬號同步直播，政策福利大放送、產品詳細講解，更有明星、網紅大咖齊助陣。
據透露，此次直播嗨購日中，福田汽車將邀請知名德云社相聲演員做客直播間，以幽默風趣的語言和生動的表演，與用戶互動，分享自己的旅行經歷以及對于福田汽車的想法。同時，多位網紅大咖也將助陣直播間，為用戶帶來多款優惠福利、半價車型等。
值得一提的是，此次直播覆蓋全球10個國家，18個海外賬號聯動直播，不僅國內，更是海外用戶的盛宴，為全球用戶送來了福利。
此次直播優惠政策為用戶豪送10萬+購車福利，福田集團多個子品牌開啟了福利大放送。據悉在歐曼行星專場中，線上定制12.98萬元；在歐航歐馬可專場中，購買歐馬可輕盈版專場（平板）可直降5000元；在奧鈴M卡專場中，線上定制6.3萬元起售賣；在領航S1專場中，可享受線上專屬，一口價52888元起的優惠；并且在瑞沃專場、在祥菱專場、在圖雅諾專場以及皮卡火星專場中，福田汽車都將最大化讓利與用戶。
據悉，直播活動將從7:30到21:30不間斷直播，包含奧鈴專場、歐曼專場、歐航歐馬可專場、領航專場、瑞沃專場、祥菱專場、圖雅諾專場、皮卡專場以及福田汽車集團專場活動，全面滿足新一代購車用戶數字化、個性化、全生命周期的購車需求。
此舉不僅展現了福田汽車產品線的豐富多樣，同時也確保了從歐曼重卡到奧鈴輕卡，從祥菱微卡到高端商務車圖雅諾，每一類商用車用戶都能在直播中找到與自己需求完美匹配的車型。這種精準定位與廣泛覆蓋相結合的策略，無疑將進一步增強用戶體驗，促進銷售轉化。
時代在變，趨勢在變，風向也在變，但福田汽車的初心不變，作為商用車行業引領者，福田汽車將始終引領行業發展，勇于創新，通過打破原有的垂直條狀管理模式，激活全價值鏈，打造新營銷生態“價值環”。
驚喜不斷，福利連連。7月10日，讓我們一起相約福田汽車云端，解鎖更多精彩。
