品牌LOGO，可以塑造品牌的調性和觸點。可以說，LOGO就是企業的一張名片。
2024年9月28日，時代汽車全球化戰略發布會在山東青島召開。這是時代汽車自2019年全新品牌、新車標發布后的再次煥新。
在時代汽車的歷程中，品牌標識不僅僅是一個符號，它承載著時代汽車品牌的歷史、文化和未來。
此次時代汽車重新定義品牌理念，是基于怎樣的考量？對于未來時代汽車的戰略有何意義？意味著怎樣的未來戰略目標？
請看方得網的分析報道。
變化不止是品牌logo 還有時代汽車的品牌使命
時隔五年再次品牌煥新，logo重塑，時代汽車變的不止是標。
2019年，福田汽車時代事業部2020年全球合作伙伴大會上，時代汽車宣布了其品牌的全新升級，并發布了新品牌和新標識。這一舉措標志著福田汽車雙品牌戰略的重新啟動與全面升級，為福田汽車夯實商用車行業地位注入了新的動力。
5年后的2024年，商用車市場格局早已物換星移。當今市場是一個比拼品牌價值的時代，品牌價值意味著高附加值、高銷量、高保值率，更直接影響著消費者在購車時的決策傾向。
正如福田汽車副總裁、時代事業部總裁劉旭光在發布時所說，“讓每個時代更精彩， Forland，For you！”是時代汽車全新的品牌理念。
這也充分體現了時代汽車在當下大變革時代中對于未來戰略的思考，“鏈合共生，與用戶共贏”是關鍵詞。
劉旭光表示，“未來的商用車產業，將是一個由人、車、路、貨、場等多要素構成的復雜生態系統。”
正因如此，時代汽車在其中不僅是裝備制造商，更是生態體系的構建者，同樣也是用戶價值的提供者。“打造高效、順暢、開放共贏的可持續生態”，才能讓客戶的每個生態環節更和諧，才能讓大家所處的時代更精彩。
全新生態的建立需要“破而后立”，“打破邊界”、“重塑前后端市場”是時代汽車未來要做的。現場發布的時代汽車戰略，其中重要的一大版塊正是圍繞商業生態（前市場生態、后市場生態、新能源生態、跨界聯盟生態）來布局的。
而從品牌logo上，時代汽車的變化更是“顛覆性”的。
首先是形的蛻變。新標識取形于雨燕造型，喻義“守信、堅韌”的雨燕精神，不斷向前的姿態，象征著時代汽車對卓越的永恒執著。時代汽車作為中國商用車領域不可或缺的重要力量，見證和參與了中國汽車產業的變革與低谷，象征著時代汽車接下來也必然有著深耕與砥礪前行的決心。
其次是與未來戰略的融合。新標識與“Forland”首字母“F”，不僅意味時代汽車產品Fsat——更敏捷高效的代表，也是時代汽車Forever——更可靠耐用的表現。也代表了時代汽車Fantastic——更優良的品質和給予用戶Freedom——更輕松的體驗，以及讓用戶擁有Future——更精彩的未來。
數據顯示，截止目前，時代汽車在全國范圍內已然擁有超過660萬卡車用戶，如此龐大的用戶基礎背后，是時代汽車對于用戶需求的深度鉆研，也是秉承“以客戶為中心”的理念，專注于客戶全生命周期的解決方案打下的市場根基。
可以說，時代汽車變化的不僅是新標識、新品牌，更是對用戶全新的承諾與期許。商用車作為生產資料的一部分，正在向“生活+生意”的雙生態終端轉變。
時代汽車，以品牌、logo煥新為轉折點，以產業鏈接者的新身份重新入局,全價值鏈各方角色、產業資源、先進技術等通過數字化手段連接重構,形成全新的價值網絡。
不變的精神內核 以國際化為支點 鏈合共生
回顧28年時代汽車的發展史，變化的品牌和時代浪潮下，不變的是時代汽車“自立、務實、創新”的精神內核。
這與本次時代汽車logo的變化同樣相呼應。
首先LOGO的外圈變為一整個圈，而這個圈與福田汽車的外圈相同，都代表著全球化的生態圈。內圈中雨燕的圖形視覺中心傾斜23.5度，與地球的黃赤交角一致，寓意與世界同頻。
作為一家在全球市場發展28年的企業，福田汽車連續13年蟬聯中國商用車出口銷量第一，已經從貿易與分銷階段正式邁向深度屬地運營的新篇章。此次活動發布的福田汽車國際化戰略—GREEN3030同樣立足于未來，以新能源為切入點，深化全球資源整合與合作，旨在到2030年實現海外銷量30萬輛，新能源占比達到30%。
時代汽車此次logo的字母標整體遵循輕量、現代、硬朗的設計風格。字體比例采用白銀比（1:1.414），扁長形的字體給人以穩重可靠視覺感受的同時，傳遞更多科技感。而科技創新正是一個企業自立的底氣。
都說商用車的下半場競爭也正是在于智能駕駛技術的競爭。2024年已成為商用車智能駕駛元年。為此，時代汽車依托福田汽車的研發資源和科技實力，也已布局智能駕駛領域。
在相對成熟的L2+級輔助駕駛領域，時代汽車的輕卡和微卡產品上已普遍應用。在L4級智能駕駛領域，時代汽車深耕多年，重點針對封閉半封閉空間、簡單重復且人力負擔重等場景，提供更實用，更有效的技術解決方案。現場也發布了時代汽車首款智能駕駛平臺F10。基于滑板底盤+模塊化應用的理念開發的，從VCU到電子電氣架構全部自研，通過上下車體分離的設計，可以根據場景需要快速切換上裝，來適配包括無人配送、清掃環衛、廠區物流、無人巡邏等在內的十大應用場景。
據了解，在F10平臺上的產品不僅可以自主選擇配置、自動駕駛方案還可以定制智能駕駛監控運營平臺、車輛HMI及手持APP來實現一體化作業。
此外，LOGO內部圖形以“雨燕”為核心元素，遵循簡潔、輕量、敏捷、效率的設計邏輯。
這與時代汽車產品的務實相呼應，時代汽車在場景應用領域深耕細作，不斷探索。通過祥菱、領航、瑞沃三大品牌板塊的緊密協同，構建起一個覆蓋多元市場需求的業務體系。在綠通、城市配送以及工程領域等場景中為用戶提供最完備的產品矩陣，更為多領域客戶提供了定制化解決方案，推動整體銷量的穩健增長。
結束語：
2024年，在汽車產業大變局的時代，時代汽車品牌、logo煥新的背后，是時代汽車“華麗轉身”的開始，背后的深意在于重新定義產品、生態、用戶需求。
百舸爭流千帆競，乘風破浪正遠航。時代汽車品牌煥新，在賦予時代汽車品牌全新內涵的同時，助推時代汽車踏上二次創業的新征程，不斷突破技術邊界，持續創造生態價值，讓每個時代更精彩！
